OpenAI lança a maior campanha do ChatGPT até agora

Na última sexta-feira (27 de setembro), a OpenAI estreou sua maior campanha publicitária até hoje para o ChatGPT, marcando uma mudança estratégica significativa na abordagem de marketing da empresa. A campanha, que supera em investimento e alcance até mesmo o anúncio do Super Bowl de fevereiro, roda nos EUA e Reino Unido através de TV, streaming, mídia externa, redes sociais e parcerias com influenciadores até o final do ano.

É sua campanha de marketing mais ambiciosa até agora para o ChatGPT, sinalizando o esforço da empresa de IA para expandir além de sua enorme base de 700 milhões de usuários ativos semanais. A campanha, que será veiculada em televisão, streaming, publicidade externa e redes sociais nos Estados Unidos e no Reino Unido até o final de 2025, representa o maior investimento em marketing da OpenAI até o momento—superando até mesmo sua estreia no Super Bowl deste ano, que custou US$ 14 milhões.

A nova campanha estreou durante a programação do horário nobre da NFL e marca uma mudança estratégica em relação à publicidade anterior da OpenAI, que era mais focada em aspectos técnicos, para uma narrativa mais centrada nas pessoas. Em vez de apresentar a inteligência artificial como uma tecnologia revolucionária, as peças mostram jovens usando o ChatGPT em tarefas do dia a dia, como encontrar receitas para impressionar parceiros românticos, planejar viagens de carro com irmãos e buscar conselhos sobre condicionamento físico.

Mudança de estratégia: do futurismo para o cotidiano

A nova campanha representa uma guinada radical comparada ao comercial do Super Bowl de fevereiro. Enquanto o anúncio anterior usava animação pontilhista para posicionar o ChatGPT ao lado de grandes inovações humanas como fogo e roda, agora a OpenAI aposta em “momentos mágicos do cotidiano” — termo usado internamente para descrever como 70% dos usuários já integram ChatGPT em tarefas diárias, segundo Kate Rouch, CMO da OpenAI.

“Estamos mostrando as histórias deles de maneiras que outras pessoas possam ver e se conectar”, disse Kate Rouch, diretora de marketing da OpenAI, ao descrever a abordagem da campanha. “Nosso objetivo é que as pessoas olhem para esses momentos e pensem: ‘isso é para mim.’”

Os três filmes: situações reais, execução cinematográfica

Criados pela agência independente Isle of Any em parceria com a equipe interna da OpenAI, os filmes foram dirigidos por Miles Jay da produtora Smuggler. Cada spot de 30 segundos mostra:

1. “Recipe” (Receita)

Um jovem cozinha massa de limão e alho para impressionar uma paquera. O prompt aparece nos créditos finais: “Preciso de uma receita que diga ‘gosto de você, mas quero parecer descolado'”. Trilha sonora: “Fool” do Perfume Genius.

2. “Fitness” (Exercício)

Um homem inicia rotina de exercícios com orientação do ChatGPT. Mostra a progressão física dele ao longo de semanas, culminando na conquista de fazer pull-ups.

3. “Road Trip” (Viagem)

Irmãos planejam uma viagem usando o ChatGPT para roteiro, paradas e atividades. O filme termina com eles em uma paisagem deslumbrante, resultado do planejamento com IA.

Exemplo de prompt usado na campanha:

Crie um roteiro de road trip de 5 dias saindo de Nova York, com foco em natureza e gastronomia local

Produção: paradoxo intencional entre IA e artesanato humano

Apesar de promover uma ferramenta de IA, a campanha foi intencionalmente artesanal:

• Filmado em película 35mm: escolha deliberada para transmitir calor humano e nostalgia
• Lentes customizadas: criadas especificamente para cada cena
• Direção humana: Miles Jay da Smuggler, conhecido por trabalhos cinematográficos
• Fotografia tradicional: Samuel Bradley para campanhas de outdoor

Kate Rouch explica a estratégia: “Filmar em película 35mm, usar música icônica e diretores grandiosos fala da tese da campanha: essas são ferramentas para potencializar a criatividade humana.”

Mídia externa: presença global em locais icônicos

A campanha de outdoor complementa os filmes com abordagem minimalista:

• Times Square (NYC): painéis digitais de grande formato
• Piccadilly Circus (Londres): presença em horário de pico
• Pessoas reais: fotografias de usuários em situações cotidianas (rindo em escadas, se exercitando, consertando carro)
• Logo simples: apenas ChatGPT em tipografia clean, sem texto explicativo

Curiosidades sobre a maior campanha ChatGPT ✨

• O ChatGPT foi usado como “co-criador” durante desenvolvimento, ajudando em brainstorming e criação de personagens
• Investimento publicitário supera os US$ 14 milhões gastos no Super Bowl em fevereiro
• Cada filme termina com prompts e respostas rolando como créditos de cinema
• A trilha sonora inclui clássicos como Neil Diamond além de artistas contemporâneos
• Campanha marca a expansão da equipe de marketing: OpenAI contratou PHD como agência de mídia global

Antes e Depois

Contexto estratégico: competição acirrada por usuários

O lançamento da campanha ocorre enquanto a OpenAI enfrenta uma pressão crescente para monetizar seu crescimento de usuários sem precedentes. A empresa atingiu US$ 13 bilhões em receita anualizada em 2025, triplicando em relação aos US$ 4 bilhões do ano anterior, mas continua queimando mais caixa do que gera. Com 5 milhões de usuários empresariais pagantes entre 700 milhões de usuários totais semanais, a vasta maioria do público do ChatGPT permanece no plano gratuito. A empresa enfrenta competição crescente:

• Anthropic: lançou campanha para Claude com agência Mother
• Google: promove Gemini integrado ao Pixel e outros produtos
• Meta: expande Ray-Ban com IA e realidade aumentada

Michael Tabtabai, VP criativo da OpenAI: “Não é sobre substituir humanidade, é uma ferramenta para auxiliar humanidade. Queremos mostrar conexão em nível humano.”

FAQ 🔍

• Onde a campanha está rodando? EUA e Reino Unido em TV, streaming, outdoor, redes sociais e influenciadores
• Quanto tempo vai durar? Até o final de dezembro de 2025
• Quem criou os filmes? Agência Isle of Any + equipe interna OpenAI, direção Miles Jay (Smuggler)
• Por que filmaram em 35mm? Para dar “calor humano” e diferenciar de trabalhos digitais/IA
• Vai expandir para outros países? OpenAI não confirmou, mas sinalizou possível expansão baseada em resultados
• O ChatGPT foi usado na criação? Sim, como “co-criador” para brainstorming, mas execução final foi 100% humana

⚡ Conselho de Amanda Ferreira

Esta campanha ensina uma lição valiosa sobre marketing de tecnologia: às vezes, para vender o futuro, você precisa mostrar o presente. A OpenAI sacou que não adianta impressionar com capacidades técnicas se as pessoas não conseguem se ver usando. Use essa abordagem nos seus conteúdos: em vez de falar sobre “IA revolucionária”, mostre como resolver problemas cotidianos específicos. O segredo está em transformar o extraordinário em ordinário e acessível.

ps: obgda por chegar até aqui, é importante pra mim 🧡